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ライオンは４日、新しいチューインガムのブランド「ＭＥＤＩＳＨ」を２６日から全国発売すると発表した。歯周病や虫歯予防の成分を配合。歯磨きの定着率が３０％と低い昼食後の利用によるオーラルケアを提唱する。

　売り場も菓子売り場ではなく、歯ブラシや歯磨き粉の販売コーナーに配置し、差別化を図る。

　新発売となるのは、歯周病菌に効く「Ｐタイプ」と、歯垢を分解する「Ｃタイプ」の２種類。歯ぐきにダメージを与える歯周病菌放出毒素を無毒化するタンパク質、歯垢中の糖を分解する酵素をそれぞれ配合して、口内の健康を改善する機能性を前面に出した。

　希望小売価格は、袋入り（４２グラム）が３６０円、ボトル入り（７５グラム）が６００円。一般的なガムと比べ、１００円ほど高い価格設定とした。

　機能性ガムは、菓子大手のグリコやロッテが特定保健用食品として、菓子売り場を中心に販売している。今回、ライオンは、効能表示などで制約がある「食品」として新製品を販売する戦略をとった。

　機能性ガムを中心としたオーラルケア食品市場の規模は現在３８億円だが、「歯磨きの補助効果などが認知されてきており、倍増が見込める」として、ドラッグストアなどの歯ブラシ売り場での販売を本格化させる。

 http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20080305-00000028-fsi-ind
（ヤフートピックス引用）



★ライオン株式会社（英称：Lion Corporation）は、洗剤、石鹸、歯磨きなどトイレタリー用品、医薬品、化学品を手がける大手メーカー。

明治24年（1891年）10月に小林富次郎によって設立された。化粧石鹸、洗濯用石鹸を出発点として、明治29年（1896年）に粉ハミガキ「獅子印ライオン歯磨」を発売した。現在、東京証券取引所第一部に上場、本社は東京都墨田区本所1-3-7にある。

また、みずほグループ（旧・三金会←十五社（日本勧業銀行系）会）の一員でもある。

事業分野的で花王が最大の競争相手企業になる。競合するほとんどの商品シェアは花王に次ぐ第二位であるが、創業品目の歯磨きは現在でもトップシェアを誇る。

LIONを逆さに見ると「NO17」に見えるため、同社は「NO17」も商標登録している。かつては、同社提供のラジオ番組のタイトルにも使われた。この事は「トリビアの泉」（フジテレビ系列）でも取り上げられた。 
（Wikipedia参照）



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パリパリチップス 

1. 2008/03/05(水) 17:21:51|
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